Billund Kommune er allerede en af landets største turistkommuner. Men der er stadig plads til flere gæster – især uden for sommerferien.
Det er budskabet fra borgmester Stephanie Storbank i forbindelse med en ny udviklingsplan for turismen langs Jyllands Østkyst, hvor Billund Kommune indgår i et samarbejde med ni andre kommuner om at tiltrække flere besøgende frem mod 2030.
Planen har blandt andet som mål at skabe 3,4 milliarder kroner mere i turismeomsætning og over en million ekstra overnatninger. Men for Billund handler det ikke kun om flere gæster. Det handler også om, hvor gæsterne bevæger sig hen.
– Hvis vi kan få folk til at få øje på, at vi har rigtig meget at byde på, og få dem til at blive her længere, så kan turismevæksten også dryppe af på de mindre samfund, siger Stephanie Storbank til BillundOnline.
Ikke kun Billund by
Når man læser udviklingsplanen, fylder fjorde, kystlinjer og øer en del. Noget Billund Kommune ikke ligefrem er kendt for. Men netop derfor ser borgmesteren muligheder i samarbejdet.
Hun håber, at flere af de gæster, der besøger destinationerne langs østkysten, også får øjnene op for Billund – og omvendt.
– Mange af dem, der rejser rundt på østkysten, er kultur- og naturturister. Vi har også rigtig meget natur og kultur at byde på her i Billund Kommune. Hvis vi kan blive en del af den samlede pakke, kan det være med til at styrke vores helårsturisme, siger hun.
Samtidig peger hun på kommunens arbejde med byprofiler og mikroturisme som et vigtigt redskab til at få flere gæster ud i hele kommunen.
Turister i mere end to måneder
Selvom Billund allerede tiltrækker hundredtusindvis af gæster hvert år, er der stadig perioder, hvor aktiviteten falder markant. Og netop skuldersæsonerne er afgørende, hvis turismen skal skabe værdi hele året.
– Erhvervet kan jo ikke leve på, at der er turister i to måneder om året. Vi skal have turister til at være her så vidt muligt hele året, så der er et ekstra kundegrundlag for både butikker, restauranter og overnatningssteder, siger borgmesteren.
Hun peger blandt andet på, at stærke lokale events kan spille en endnu større rolle i fremtiden. Her nævner hun Vorbasse Marked som et oplagt eksempel.
– Det er jo super stort lokalt, men også længere ud. Hvis man kan understøtte den slags begivenheder yderligere og gøre endnu flere opmærksomme på dem, kan det være med til at tiltrække flere gæster.
Plads til flere overnatninger
Billund har allerede et stort antal hotelværelser, feriehuse og overnatningsmuligheder. Men ifølge borgmesteren er markedet langt fra mættet. Hun peger blandt andet på de kommende hotellejligheder ved Space Center Danmark som et tilbud, der i dag mangler i kommunen.
– Hvis man gerne vil have sit eget køkken og bo samlet som familie, så er hotellejligheder et rigtig godt alternativ. Det har vi ikke haft tidligere, men det får vi nu, siger hun.
Samtidig ser hun også behov for andre typer overnatningstilbud, herunder billigere alternativer til de klassiske hoteller.
Flere oplevelser til voksne
Borgmesteren ser også gerne, at Billund fortsætter arbejdet med at udvikle nye oplevelser. Mange af kommunens største attraktioner er i dag målrettet børnefamilier. Derfor kan der være et potentiale i at tiltrække flere voksne gæster og familier med større børn.
– Vi skal blive ved med at arbejde for flere oplevelser. Noget af det, vi kan være nysgerrige på, er, om vi kan gøre Billund attraktiv for endnu flere målgrupper end dem, vi allerede er stærke på i dag, siger Stephanie Storbank.
Hun understreger dog samtidig, at væksten skal ske i balance med lokalsamfundene og den infrastruktur, der skal håndtere de mange besøgende. For selvom turisterne lægger millioner af kroner i kommunen, følger der også udfordringer med.
– Vi skal sikre, at infrastrukturen kan følge med, og at det ikke bliver til gene for de borgere, der bor her. Det er en vigtig del af arbejdet, siger borgmesteren.
